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時隔7年，淘寶PC版在前不久迎來重磅升級，在產(chǎn)品體驗、商品供給、內(nèi)容供給等方面做了全面優(yōu)化，以全面提升PC端的用戶體驗；當(dāng)大家都以為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下APP將成為主流時，PC端卻又成為了香餑餑。其實PC端被重視，在互聯(lián)網(wǎng)平臺很常見，只不過大家沒注意到。比如抖音于2023年年初在PC端測試了帶貨功能；2023年年初，小紅書也正式上線網(wǎng)頁版，能夠同時向用戶展現(xiàn)十多條筆記……

很多人不理解，為什么PC這種崛起于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，能夠依然被各個大廠所重視。在我看來，一方面得益于大屏絕佳的用戶體驗；另一方面受益于AI產(chǎn)業(yè)背景下，PC將迎來全新商業(yè)變革。

AI大模型崛起 PC迎來最佳發(fā)展機(jī)遇

眾所周知，這兩年的科技圈熱點，幾乎都被AI大模型所覆蓋。國內(nèi)外更是誕生出不少AI大模型創(chuàng)業(yè)公司，通過技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)AI大模型在基礎(chǔ)能力上的更新迭代持續(xù)進(jìn)化。與此同時，AI大模型作為當(dāng)下公認(rèn)的新質(zhì)生產(chǎn)力，在商業(yè)場景應(yīng)用方面，也掀開了新的浪潮。

比如在PC領(lǐng)域，國內(nèi)外PC廠商們都在借助AI大模型的能力煥新產(chǎn)品線，推出更具有市場前瞻力的AIPC新品。前幾天微軟推出的“Copilot+PC”，可以說是將PC產(chǎn)業(yè)競爭和發(fā)展提升到了一個新的階段。據(jù)悉，微軟在此次Arm版Windows 11中內(nèi)置了40多個AI模型，可以帶來出色的端側(cè)AI體驗，比如可通過“回顧”（Recall）找出此前在PC上看過的內(nèi)容；借助即時字幕功能可突破語言障礙，這項新功能可將中文在內(nèi)40多種語言即時翻譯成英文字幕。

這說明AI大模型已經(jīng)從單純的工具屬性變身為個人PC場景智能助手，而這也為PC端的商業(yè)價值釋放提供了最基礎(chǔ)的發(fā)展環(huán)境。

另外，一直關(guān)注AI大模型的朋友們都知道，前幾天，國內(nèi)各個大模型服務(wù)廠商都在競相降價，有的甚至免費了。廝殺激烈的背后可以說是加速了AI大模型的市場化應(yīng)用速度，從而助力國內(nèi)AIPC產(chǎn)業(yè)向著規(guī)?；较蛉グl(fā)展。

360率先入局 助產(chǎn)業(yè)鏈擁抱全新PC端商業(yè)價值

之前，大家可能忽略了PC端的價值，總覺得在移動互聯(lián)網(wǎng)下，APP是主流。這也導(dǎo)致了APP商業(yè)生態(tài)比PC端商業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施相對完善。但是伴隨著AI的到來以及AIPC行業(yè)規(guī)模化的發(fā)展，PC價值將會被重新激活并帶來極具想象力的商業(yè)爆發(fā)勢能。

這不，作為全網(wǎng)最大的PC軟件分發(fā)平臺，360軟件管家率先躬身入局，積極擁抱AI產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，通過對產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求匹配、軟件庫存、商業(yè)模式進(jìn)行全面升級，構(gòu)建起內(nèi)外雙生態(tài)的發(fā)展格局，從而推動PC端產(chǎn)業(yè)鏈向著更高質(zhì)量的方向去發(fā)展。

此次升級，在用戶體驗上，360軟件管家真的是用心滿滿。比如下載后管家軟件占據(jù)空間變小了；可以傻瓜式的一鍵刪除軟件；全網(wǎng)軟件應(yīng)有盡有；還新增五大板塊、三十余個分類專區(qū)，面向不同圈層用戶精準(zhǔn)推薦。

最重要的是，360軟件管家通過AI加持，在此次全新升級后，構(gòu)建了AI內(nèi)容場。它可以結(jié)合產(chǎn)品在軟件管家內(nèi)及全網(wǎng)用戶使用評價，通過AIGC自動生成產(chǎn)品核心賣點；內(nèi)置AI大模型則可通過搜集全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，結(jié)合上架產(chǎn)品的用戶需求，智能推薦周邊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而且在搜索方面，軟件管家可以根據(jù)用戶搜索需求提供可擴(kuò)充互補(bǔ)的軟件產(chǎn)品，從而優(yōu)化用戶體驗。

在營銷方面，360軟件管家以用戶需求為出發(fā)點，通過多元化的合作方式，幫助軟件廠商挖掘全新PC商業(yè)價值，實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

比如以軟件管家為起點，360智慧商業(yè)開放CPT、CPS、CPA、CPC等多元化合作模式，以滿足合作伙伴在全域推廣、持續(xù)增長、拉新、個性化投放等生命周期不同階段的營銷需求。

以游戲行業(yè)為例，新軟管上線“游戲預(yù)約”功能，深挖游戲應(yīng)用場景，全鏈路覆蓋核心游戲用戶需求。通過打通用戶預(yù)約、自動下載、游戲安裝的路徑閉環(huán)，減少用戶流失提高轉(zhuǎn)化率。在游戲的預(yù)熱、上線、版本升級等關(guān)鍵節(jié)點上，360全媒體資源疊加，全網(wǎng)分發(fā)、精準(zhǔn)觸達(dá)，高效提醒，有效導(dǎo)流預(yù)約。

鎖定軟件全生命周期，向軟件廠商提供一站式營銷方案。全新360軟件管家圍繞用戶軟件需求、下載、啟動、升級、卸載的全場景鏈路，通過鎖定目標(biāo)人群在下載前后的不同場景，做到下載前軟件精準(zhǔn)推送和下載后的需求補(bǔ)齊，一站式匹配軟件功能和用戶需求。

例如，在打開未知類型文件時，360軟件管家將快速識別文件類型并匹配用戶需求，及時推送相應(yīng)軟件，成功助力某CAD軟件單日下載量提升40%。在用戶卸載某軟件后，360軟件管家也將根據(jù)用戶的軟件使用習(xí)慣和偏好，推送功能類似或更全面的同品類軟件，對用戶需求進(jìn)行有效覆蓋同時提供更優(yōu)解決方案，更好的滿足用戶需求。
360還推出了“百億流量扶持計劃”，助力開發(fā)者積極擁抱AI產(chǎn)業(yè)下的PC商業(yè)機(jī)遇。以360軟件管家為原點，360智慧商業(yè)將打通整合360瀏覽器、360搜索、360導(dǎo)航、360安全衛(wèi)士等平臺優(yōu)勢資源，以及全網(wǎng)PC流量、軟件廠商、聯(lián)盟流量等站外資源，三環(huán)產(chǎn)品矩陣全域貫通，從安全賦能、用戶洞察、數(shù)據(jù)服務(wù)、跨端打通等維度，聚合PC生態(tài)勢能一站式賦能開發(fā)者。

將優(yōu)選千款軟件，給予單款軟件千萬級流量扶持。同時將以專項培訓(xùn)、全鏈路數(shù)據(jù)平臺等增值服務(wù)為合作伙伴進(jìn)行營銷賦能。在新品發(fā)布及重大改版，如，游戲發(fā)布及預(yù)約、開發(fā)者促銷活動等重要節(jié)點上給予專項支持。

360也將整合旗下全矩陣產(chǎn)品助力聯(lián)盟合作伙伴流量變現(xiàn)——360墨魚丸深挖PC短視頻價值洼地，助力獲取PC端全新增量；明星級展示廣告產(chǎn)品360PC鎖屏畫報強(qiáng)勢助力，以PC端第一媒體之力擊穿辦公場景，觸達(dá)億萬上班族，高凈值人群精準(zhǔn)覆蓋，有效提升轉(zhuǎn)化；IAA小游戲平臺開放多個核心流量入口，全面賦能小游戲開發(fā)者和流量主雙端實現(xiàn)價值共贏。

360輸出了三方共贏標(biāo)本 未來充滿更多想象力

全新AI產(chǎn)業(yè)背景下，誰能發(fā)現(xiàn)機(jī)遇并且積極擁抱實施商業(yè)改革將會是這一市場紅利的受益者。360軟件管家緊抓AI背景下的PC商業(yè)機(jī)遇，通過產(chǎn)品重構(gòu)、用戶圈層、軟件庫存、商業(yè)合作四大維度的升級，不僅在產(chǎn)品上實現(xiàn)了AI能力的植入，成為了國內(nèi)最大、最全、最智能的PC端軟件分發(fā)平臺。在商業(yè)模式上也不再以自我發(fā)展為主，而是率先入局構(gòu)建起PC端商業(yè)生態(tài)，通過多元化合作、流量補(bǔ)貼等方式，助力軟件廠商和開發(fā)者搶抓AI產(chǎn)業(yè)背景下的PC端商業(yè)機(jī)遇，從而實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)向前發(fā)展。

在我看來，360軟件管家升級只是第一步，未來伴隨著360旗下各個產(chǎn)品的AI化，廣告主在360產(chǎn)品生態(tài)上獲得的營銷轉(zhuǎn)化將會更加精準(zhǔn)和低成本化。正如360集團(tuán)副總裁、360商業(yè)化總裁黃劍所述“以前PC端投放廣告屬于1.0，操作門檻高，步驟多；移動端信息流投廣告屬于2.0，只需要了解投放目標(biāo)；AI到來之后，廣告主投放會進(jìn)入到3.0版本，未來可能只需要了解企業(yè)的業(yè)務(wù)類型和量化的經(jīng)營策略就行”。
 

在廣告形態(tài)上，AI下的原生廣告以及PC商業(yè)價值更讓人充滿期待。黃總分享到“我們現(xiàn)在做AI搜索，基于360智腦的大模型能力，用戶意圖的識別會更精準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上廣告內(nèi)容和服務(wù)與用戶需求的匹配度也會大幅提升。同時，基于AI大模型生成的內(nèi)容相比傳統(tǒng)搜索結(jié)果更加客觀、專業(yè)，廣告展現(xiàn)形式也更加原生，用戶不會產(chǎn)生廣告和內(nèi)容割裂對立的感覺，更容易信任和接受平臺推薦的產(chǎn)品、服務(wù)，能更好的發(fā)揮出PC的商業(yè)價值。”

綜上，AI為PC商業(yè)價值帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，在這波浪潮中，360無疑走在了前面，利用自身PC端的巨大優(yōu)勢，構(gòu)建起了生態(tài)布局，助力開發(fā)者、軟件廠商享受到了PC端的商業(yè)價值紅利，未來相信隨著AI技術(shù)的發(fā)展、AIPC的大規(guī)模滲透，PC端的商業(yè)價值將會更加具有想象力。

 

來源：獨孤依風(fēng)